- Profesor: Emmanuel Sima Jimenez
Las filosofías de la mercadotecnia constituyen los marcos conceptuales fundamentales que guían las actividades comerciales de las organizaciones. Estos enfoques representan diferentes maneras de entender y abordar las relaciones entre la empresa, sus productos, los consumidores y el mercado en general. Cada filosofía refleja una perspectiva particular sobre cuál debe ser el foco principal de las actividades comerciales y cómo las organizaciones deben orientar sus esfuerzos para alcanzar el éxito.
Estas filosofías no son meramente conceptos académicos, sino que determinan decisiones estratégicas concretas sobre desarrollo de productos, precios, promoción, distribución y servicio al cliente. La adopción de una filosofía particular influye directamente en la cultura organizacional, la asignación de recursos y la forma en que la empresa se relaciona con sus accionistas.
Así, lo que entendemos como filosofías de la mercadotecnia tienen una relación casi causal con la historia de la disciplina. Esto implica que, a lo largo de la historia el marketing estuvo marcado por diferentes etapas que corresponden con esta perspectiva de las filosofías del marketing.
Cinco conceptos, marcan el desempeño de las organizaciones en sus actividades de marketing: filosofía de producción, filosofía de producto, filosofía de venta, filosofía de marketing y filosofía de marketing social. Estos conceptos serán centrales en este curso
Ahora bien, distinguimos estas filosofías de la mercadotecnia de los enfoques filosóficos que, aplicados a la mercadotecnia examinan fundamentos éticos, epistemológicos y ontológicos de las prácticas mercadológicas. Por ejemplo, cómo las teorías éticas influyen en la responsabilidad social corporativa o cómo las diferentes escuelas de pensamiento filosófico abordan la naturaleza del consumo o cuestionar cómo el marketing construye subjetividades, reproduce estructuras de poder y redefine nociones como "necesidad", "libertad" y "valor" en sociedades contemporáneas .
En este sentido buscamos en este curso analizar críticamente los fundamentos filosóficos, éticos y socioculturales de la mercadotecnia, desde una perspectiva interdisciplinaria (antropológica, sociológica y filosófica), para comprender su papel en la construcción de subjetividades, dinámicas de poder y sistemas de consumo en la sociedad contemporánea.
Estas filosofías no son meramente conceptos académicos, sino que determinan decisiones estratégicas concretas sobre desarrollo de productos, precios, promoción, distribución y servicio al cliente. La adopción de una filosofía particular influye directamente en la cultura organizacional, la asignación de recursos y la forma en que la empresa se relaciona con sus accionistas.
Así, lo que entendemos como filosofías de la mercadotecnia tienen una relación casi causal con la historia de la disciplina. Esto implica que, a lo largo de la historia el marketing estuvo marcado por diferentes etapas que corresponden con esta perspectiva de las filosofías del marketing.
Cinco conceptos, marcan el desempeño de las organizaciones en sus actividades de marketing: filosofía de producción, filosofía de producto, filosofía de venta, filosofía de marketing y filosofía de marketing social. Estos conceptos serán centrales en este curso
Ahora bien, distinguimos estas filosofías de la mercadotecnia de los enfoques filosóficos que, aplicados a la mercadotecnia examinan fundamentos éticos, epistemológicos y ontológicos de las prácticas mercadológicas. Por ejemplo, cómo las teorías éticas influyen en la responsabilidad social corporativa o cómo las diferentes escuelas de pensamiento filosófico abordan la naturaleza del consumo o cuestionar cómo el marketing construye subjetividades, reproduce estructuras de poder y redefine nociones como "necesidad", "libertad" y "valor" en sociedades contemporáneas .
En este sentido buscamos en este curso analizar críticamente los fundamentos filosóficos, éticos y socioculturales de la mercadotecnia, desde una perspectiva interdisciplinaria (antropológica, sociológica y filosófica), para comprender su papel en la construcción de subjetividades, dinámicas de poder y sistemas de consumo en la sociedad contemporánea.
- Profesor: David Alonso Solís Coello